Az előadás kulcsszavai: partnerségi egyeztetés,
kommunikáció, diskurzuselemzés, fórum, online
Előadásom vizsgálatának tárgyául a partnerségi egyeztetés
folyamatának kommunikációs szempontból történő elemzését választottam.
A partnerségi egyeztetés folyamata, megelőzi a Partnerségi Megállapodás
és az Operatív Programok Európai Bizottsághoz történő benyújtását.
Az említett 2 dokumentum (illetve a Stratégiai Környezeti Jelentés)
Európai Bizottság általi elfogadása előfeltétele a Magyarország
számára történő 2014-2020-as fejlesztési források folyósításának.
Előadásom témájának aktualitását jelzi, hogy Magyarország számára
a 2014-2020-as fejlesztési időszak forrásainak lehívásához először
kellett partnerségi egyeztetési folyamatot lebonyolítania. A folyamat
során a 9 Operatív Program kedvezményezettjei kerülnek megszólításra,
partnerségi fórumok, illetve online megkeresés által. Írásom célja
elsősorban a rendelkezésre álló internetes kommunikáció elemzése.
Kutatásom során arra a kérdésre keresem a választ, hogy vajon kommunikációs
szempontból sikeres volt-e a partnerségi egyeztetés folyamata? Amennyiben,
vizsgálatom során bizonyítást nyer, hogy a kommunikációs folyamat
sikeres volt, bemutatom annak elemeit. Ha vizsgálatom során a partnerségi
egyeztetés kommunikációs folyamatának sikertelensége nyer bizonyítást,
úgy rávilágítok a kudarchoz vezető hibás lépésekre, továbbá javaslatot
teszek arra vonatkozóan, hogyan lehetett volna a kommunikációs folyamatot
sikeresebbé tenni. Kutatásom során elsősorban a korábbi Nemzeti
Fejlesztési Ügynökség honlapján (www.nfu.gov.hu) fellelhető adatokra
támaszkodok, illetve a partnerségi egyeztetés alapjául szolgáló
www.szamitaszavam.hu honlapot vizsgálom. A kedvezményezettektől
beérkezett hozzászólásokat diskurzuselemzés segítségével elemzem,
míg a honlap szerkezetét és tartalmát pragmatikai, illetve marketing
kommunikációs szempontból is vizsgálom. Fontosnak tartom feltárni,
hogy a partnerségi egyeztetés folyamatának előkészítői elérték-e
céljukat. Alkalmam nyílt az egyeztetési folyamatot belülről (a folyamat
előkészítőinek szemszögéből) is vizsgálni, így elemzésem tárgyát
képezi az is, hogy a készítők fejében lévő prekoncepciók lehetővé
tették-e az üzenet sikeres célba juttatását. Kutatom továbbá, hogy
hogyan értelmezi a célcsoport az üzeneteket, megérti-e a partnerségi
folyamat eredeti célját? Állításaimat minden esetben empirikus kutatási
adatokkal támasztom alá, vagy cáfolom meg.
|