Wendy Gordon - Roy Langmaid: Kvalitatív piackutatás

Az elmélet érvényességi területe
- kutatásmódszertan
- személyközi kommunikáció
- csoport kommunikáció

Az elméletben érvényesülő kommunikáció-fogalom típusa
Az egyéni és kiscsoportos helyzetekben rejlő megismerések, és információnyerési lehetőségek. Verbális, és non-verbális csatornákon keresztül egyaránt.

Az elmélet leíró vagy magyarázó?
Az elmélet magyarázó és leíró is - az egyes részeket példákkal illusztrálja.

A koncipiálásba bevont funkciók
A személyek közötti kommunikáció, mint kutatási terület megmutatkozása, és annak értelmezhetőségei.

A koncipiálásba bevont szerkezet(ek), illetőleg szerkezeti egységek
Projektív eljárások. Asszociációs, kiegészítő, Konstrukciós, Önkifejezési, Választársi-elrendezési, Tematikus appercepciós teszt (TAT)

A koncipiálásba bevont színterek
Az egyének személyközi világa (egyéni és páros mélyinterjúk), a kiscsoportok működési területei.

A koncipiálásba bevont dinamikák
Befolyásolási technikák
Meggyőzés fajtái
Manipuláció
Hatásvizsgálat
Reklám és eladási stratégiák
Vállalati kommunikáció
Marketing kommunikáció

Az elmélet kapcsolata más elméleti konstrukciókkal
Gordon a kvalitatív módszertanhoz segítségül hív, és részletesen tárgyalja a nonverbális kommunikációs eszközöket, a pszicho lingvisztikát, és az emberi mozgás és csoportdinamikával kapcsolatos elméleteket.

Az elmélet-alkotás célja
A szerző több ezer különböző típusú kvalitatív kutatás- több mint tízezer fókuszcsoport - után foglalat rendszerbe a tapasztalatait. Bemutatva az egész kvalitatív módszertan lényegét, értelmét, lehetőségeit, valamint határait. A mű fő erőssége, hogy egy-egy kvalitatív kutatási szerkezeti egységet, nem csak definiál és példával illusztrál, de az adekvát társdiszciplína megfelelő teóriáit is beemeli a magyarázatba.

Az elmélet háttérdiszciplínái
szociológia
pszichológia
lingvisztika
szociálpszichológia
nonverbális kommunikáció

Néhány fontosabb bibliográfiai tétel

Bandler, R and Grinder, J.. Frogs into Princes Real People Press, 1979.

Dilts, R. B.: Applications of Neuro Linguistic Programming, Meta Publications, 1983.

Frost, W.A. K, Braine, R. L.: The Application of the Repertory Grid Techniques to Problems in Market Research. Commentary 9, 3. 1967.

Gordon, W and Robson, S.: Respondents Through through the looking glass: Towards a better understanding of the qualitativee interviewing process. MRS, Annual conference proceedings, 1982.

Hedges, A.: The Analysis of Qualitative Data presented to the Association of Qualitative Research Practitioners, One day event, 1983

Yablonsky, L.: Psychodrama. Gardner Press 1981.

Az összefoglalót készítette: Németh Viktor
2008. május 4.