Kiegészítés Munk Veronika ismertetőjéhez

Denis McQuail: A tömegmédia befolyása és hatásai

A tömegmédiumok fontos szereplője az újságíró, aki megbízatását a társadalomtól kapja. Ezért kötelessége, hogy képviselje a társadalom legfontosabb értékeit, vagyis - Denis McQuail szerint - a szabadságot, az igazságosságot és a szolidaritást. Ezek a francia forradalom óta olyan feltétlen alapértékek, amelyeket a társadalom túlnyomó többsége elfogad.
A társadalmi alapértékek, és az objektivitásdoktrína mellett a médiával szemben megfogalmazódik egy harmadik normarendszer is. Eszerint a média üzleti szolgáltatás, amelynek az a feladata, hogy szórakoztassa a kereskedelmi hirdetéseken keresztül fizető közönséget.
Azok az újságírók, akik igyekeznek összhangba hozni a társadalmi alapértékeket az objektivitásdoktrínával, rendszerint megjegyzik, hogy az újságírónak kötelessége megvédeni a feltétlen értékeket, míg függetlenségre és objektivitásra azokban a kérdésekben kell törekednie, amelyekben nem alakult ki társadalmi konszenzus.

Németh Mihály
2006. május 7.